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​ 为什么我看好知乎做视频?

更新时间  2021-11-17 01:56 阅读
本文摘要:作者丨陆离监制丨阑夕今年2月,正值新冠疫情发作期间,一条名为《关于新冠肺炎的一切》的视频完成了对中文社交互联网的刷屏,在短短两天时间里就收获了1.5亿次播放。在这条时长不外10分钟的视频里,创作者“回形针PaperClip”通过线框绘图、三维模型结构动画演示和专业,将新冠病毒致病、流传、防治等信息及相关科学专业知识娓娓道来,就如同将一篇深度医学文章化繁为简一般,快速有效的提升了人们对新冠的基本认知。这其实是进入今年以来,视频内容消费以超乎想象的速度快速崛起的一个缩影。

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作者丨陆离监制丨阑夕今年2月,正值新冠疫情发作期间,一条名为《关于新冠肺炎的一切》的视频完成了对中文社交互联网的刷屏,在短短两天时间里就收获了1.5亿次播放。在这条时长不外10分钟的视频里,创作者“回形针PaperClip”通过线框绘图、三维模型结构动画演示和专业,将新冠病毒致病、流传、防治等信息及相关科学专业知识娓娓道来,就如同将一篇深度医学文章化繁为简一般,快速有效的提升了人们对新冠的基本认知。这其实是进入今年以来,视频内容消费以超乎想象的速度快速崛起的一个缩影。

宽大网民群体从用15秒看完一段搞笑视频,到用10分钟随着Vlog 博主学习如何烹饪一盘松鼠鱼,对于视频内容的需求正在发生质变。而从半佛仙人、巫师财经的火热破圈,到包罗西瓜视频、B站、微博、微信等众多平台的努力入局,以致虎嗅、36氪等科技媒体也纷纷上线视频板块,视频内容领域竞争格式也由此变得愈发猛烈。

赛道玩家纷纷涌入,人们似乎忘记了一个不应该被忘记的存在——知乎。其实,在今年4月,知乎就上线了“B乎有视频”栏目,又先后在5月初和7月中旬公布了视频创作者招募计划、视频创作者新星计划等多个创作者扶持计划,从流量、变现、涨粉等维度扶持优质视频创作者。由此,看似低调的知乎正在不停加码掘金视频内容消费领域。

视频内容消费崛起为创作者带来哪些新机缘?首先站在数据维度看,视频内容消费的崛起也正不停加速,凭据CNNIC公布的第44次《中国互联网络生长状况统计陈诉》显示,停止2019年6月,网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿,短视频用户规模为6.48亿。在这背后,一方面是视频作为图文的升维,可以提供更优秀的内容消费体验。15秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容,满足用户的精神娱乐需求,但知识类内容需要更长时长才气讲清楚。

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《关于新冠肺炎的一切》就是一个很是直观的例子,10分钟左右的视频出现出了文字难以高效形貌的逻辑,以岑寂、探究的气势派头,通俗易懂地展现事物的运转逻辑或事情原理,为受众群体提供了更多信息增量和价值。再举个简朴的例子,对一个旅游景点的宣传先容,一种方式是几张风物图加文字的图文先容,另一种是不仅可以看到郁郁葱葱的森林、听到鸟鸣和山泉流动的声音,另有创作者对当地游玩、美食、特产的详细先容的视频攻略。相信绝大部门人都市更青睐后者。

另一方面,从移动互联网的全面普及到5G网络的加速生长,在线视频的清晰水平、传输下载速率、视频效果出现均获得了不停优化提升,寓目视频的资费成本也随之降低,这从客观上为视频内容消费的发作奠基了基础。就现在而言,10分钟左右的中短视频领域仍然处于多强争霸格式,各家平台纷纷公布扶持政策,招徕内容创作者。与之相匹配的是,UGC、PUGC与IP成为了主战场,对于创作者们而言,这将带来包罗变现、影响力、上升空间等多方面的新机缘。相较于当下图文内容已经是红海市场,流量红利早已见顶,视频体裁相较于图文则有着诸多长板优势。

例如有数据陈诉指出,粉丝量在1万以上的内容创作者,所创作视频内容带来的流量分成收益往往在图文内容的2倍左右。再好比,视频内容不仅可以更全面、直观和通俗的资助创作者完成内容输出,如真人出镜的视频内容,还意味着创作者可以通过形象展示,给受众群体留下更深刻的印象,快速打造小我私家IP。

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这将资助创作者快速拉近与受众的距离,建设起信赖感,从而更快更多的收获粉丝关注,也能与粉丝用户建设起情感联系,深挖更多粉丝与流量价值。以“朱一旦的枯燥生活”为例,自去年年底入驻知乎以来,其迅速走红,现在每条视频的平均播放量凌驾100万次,在短短半年时间里实现粉丝量增长超66万。因此,现如今知乎上越来越多的头部创作者已经陆续开始实验视频创作,这个月,被业内称为“古典文字内容创作者”的张佳玮,也开始实验在知乎上输出视频内容,创作者内容形态的变化,往往出现了平台方的偏重偏向,知乎很是勉励平台的“老司机们”去实验“新路子”。

此外,更有东风快递、人民水师等硬核军事账号,最高人民检察院、上海高院、海关总署等国家机关,新华社、、央视网等中央媒体的陆续入驻。这些政务媒体机构通过创作视频为知乎提供了更多专业内容和权威信息,知乎作为高质量知识内容分享社区平台,也资助前者们可以更准确高效地向外流传信息和价值。

例如,一大批有影响力的公安类账号入驻知乎并展开硬核普法运动,如海南省禁毒委员会办公室”借着最近大火的歌曲《Mojito》,创意改编出《海南禁毒民警版mojito》,播放量凌驾86万,跨界出圈获得网友广泛关注。知乎的打法点明晰平台竞争的本质如果要说知乎发力视频内容消费与其他玩家有何差别,那么最显著的一点在于,知乎作为知识问答分享社区,具备充沛的图文内容优势,尤其是在知识类内容领域,知乎平台的创作者和用户更是出于对知识类内容的兴趣喜好和需求才聚集于此。凭据知乎披露的数据显示,停止2019年1月,知乎用户已经孝敬了凌驾3300万个问题和1.3亿个回覆。在这些内容中,高质量内容的占比相较其他平台更高,这意味着知乎在流量质量和内容积累方面天然就领先于其他玩家。

尤其在一些硬核内容领域,好比人工智能、机械学习等前沿技术所笼罩的都是小众群体,知乎则可以聚集起这类群体,以更好的知识分享社区气氛激励相关领域创作者创作内容的努力性。不缺乏内容创作者和优质内容的知乎真正要做的是资助图文作者更好的转型视频创作并从中受益。正如前文所述,知乎已经公布了一系列创作者。


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